Juliana Pacheco, autor em Juliana Pacheco

O principal impacto da IA no marketing jurídico que ninguém entendeu ainda

Juliana Pacheco — Mon, 19 Oct 2026 10:00:20 +0000

O caminho ético e o caminho eficaz deixaram de ser dois. Responda com sinceridade: quando você precisa encontrar um prestador de serviço hoje, um médico, um arquiteto, um consultor financeiro, onde começa a sua pesquisa? Se a resposta inclui perguntar ao ChatGPT, ao Gemini dentro do Google, ao Claude ou a qualquer outro assistente de […]

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Reputação: o que o mercado reconhece quando posicionamento e autoridade são consistentes

Juliana Pacheco — Wed, 12 Aug 2026 21:06:10 +0000

Existe uma crença muito comum no mercado jurídico de que reputação é resultado natural do tempo. Que basta exercer a advocacia com qualidade, acumular anos de experiência e esperar que o reconhecimento venha. E existe uma versão mais contemporânea dessa mesma crença: que um vídeo que viraliza, uma publicação com alto alcance ou uma repercussão […]

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Marca não é logotipo

Juliana Pacheco — Tue, 02 Jun 2026 16:39:21 +0000

Muitos escritórios de advocacia acreditam que investir em marca significa trocar o logotipo, modernizar o site, escolher novas cores ou reorganizar o feed das redes sociais. Mas a verdade é que marca não é logotipo. O logotipo é apenas um dos elementos visuais que representam um escritório. A marca, por outro lado, é algo muito […]

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Posicionamento e Autoridade: dois ativos que não podem caminhar separados

Juliana Pacheco — Thu, 19 Mar 2026 10:26:24 +0000

Há pouco tempo escrevi sobre autoridade no marketing jurídico e destaquei o quanto ela se tornou um dos ativos mais valiosos para o advogado contemporâneo. Autoridade é reconhecimento. É quando o mercado passa a enxergar naquele nome segurança técnica, consistência intelectual e confiabilidade profissional. No entanto, existe uma reflexão que precisa ser feita com mais […]

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Os impactos reais do Marketing Jurídico na Gestão Legal (e por que um não sobrevive sem o outro)

Juliana Pacheco — Tue, 06 Jan 2026 14:45:26 +0000

Vamos começar alinhando uma premissa básica que muitos advogados ainda ignoram: Marketing Jurídico não é uma ilha. Ele não funciona solto, desconectado da realidade do escritório. Na verdade, o Marketing é, e sempre deve ser, um dos braços fundamentais da Gestão Legal. Quando falamos de Gestão Legal, estamos falando da administração profissional do escritório de […]

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Juliana Pacheco — Tue, 11 Feb 2025 17:23:50 +0000

A presença digital dos advogados e escritórios de advocacia é cada vez mais uma necessidade e cada vez menos um diferencial. Portanto, quem não se posiciona bem no mundo digital, pode estar com os dias contados. Mas o que exatamente é um posicionamento digital? Refere-se à representação do escritório, advogado ou seus serviços na internet […]

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Juliana Pacheco — Tue, 19 Nov 2024 20:31:15 +0000

Inicialmente, precisamos entender que rebranding é o ato de reposicionar uma marca no mercado, que há formas mais ou menos impactantes de se fazer isso, que os motivos podem ser vários e que muitos elementos podem ser afetados nesta transformação. Os motivos de ter escolhido este tema para o artigo deste mês são dois: eu […]

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Juliana Pacheco — Tue, 17 Sep 2024 21:02:22 +0000

CTA (Call to action) é uma ferramenta do marketing que possui intrinsecamente a característica da indução, inclusive com a utilização de verbos no imperativo: Visite a nossa loja! Ligue já! Compre agora! Viaje para o Nordeste! Nos meios digitais é bastante comum que a CTA seja usada para que o visitante se sinta estimulado em clicar […]

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