Juliana Pacheco

Reputação: o que o mercado reconhece quando posicionamento e autoridade são consistentes

Juliana Pacheco — Wed, 12 Aug 2026 21:06:10 +0000

Existe uma crença muito comum no mercado jurídico de que reputação é resultado natural do tempo. Que basta exercer a advocacia com qualidade, acumular anos de experiência e esperar que o reconhecimento venha. E existe uma versão mais contemporânea dessa mesma crença: que um vídeo que viraliza, uma publicação com alto alcance ou uma repercussão […]

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Marca não é logotipo

Juliana Pacheco — Tue, 02 Jun 2026 16:39:21 +0000

Muitos escritórios de advocacia acreditam que investir em marca significa trocar o logotipo, modernizar o site, escolher novas cores ou reorganizar o feed das redes sociais. Mas a verdade é que marca não é logotipo. O logotipo é apenas um dos elementos visuais que representam um escritório. A marca, por outro lado, é algo muito […]

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Posicionamento e Autoridade: dois ativos que não podem caminhar separados

Juliana Pacheco — Thu, 19 Mar 2026 10:26:24 +0000

Há pouco tempo escrevi sobre autoridade no marketing jurídico e destaquei o quanto ela se tornou um dos ativos mais valiosos para o advogado contemporâneo. Autoridade é reconhecimento. É quando o mercado passa a enxergar naquele nome segurança técnica, consistência intelectual e confiabilidade profissional. No entanto, existe uma reflexão que precisa ser feita com mais […]

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Os impactos reais do Marketing Jurídico na Gestão Legal (e por que um não sobrevive sem o outro)

Juliana Pacheco — Tue, 06 Jan 2026 14:45:26 +0000

Vamos começar alinhando uma premissa básica que muitos advogados ainda ignoram: Marketing Jurídico não é uma ilha. Ele não funciona solto, desconectado da realidade do escritório. Na verdade, o Marketing é, e sempre deve ser, um dos braços fundamentais da Gestão Legal. Quando falamos de Gestão Legal, estamos falando da administração profissional do escritório de […]

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Juliana Pacheco — Tue, 29 Jul 2025 16:20:55 +0000

O Provimento 205/2021 trouxe o conceito de marketing de conteúdo jurídico e buscou estimular os advogados a fazerem uso dele, inclusive permitindo, explicitamente, o impulsionamento de publicações de conteúdo. Autoridade no marketing de conteúdo é a capacidade de um advogado se tornar uma referência em seu segmento de atuação, ganhando a confiança do público e a […]

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Juliana Pacheco — Tue, 06 May 2025 16:17:12 +0000

Em nosso último artigo, abordamos os motivos pelos quais advogados e escritórios de advocacia devem investir em seu posicionamento digital. Explicamos inicialmente o que de fato é “posicionamento digital”, quais estratégias e objetivos poderiam ser usados neste posicionamento, os resultados em conquistar mais visibilidade através do mundo digital e concluímos com reflexões sobre investimento de […]

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Juliana Pacheco — Tue, 11 Feb 2025 17:23:50 +0000

A presença digital dos advogados e escritórios de advocacia é cada vez mais uma necessidade e cada vez menos um diferencial. Portanto, quem não se posiciona bem no mundo digital, pode estar com os dias contados. Mas o que exatamente é um posicionamento digital? Refere-se à representação do escritório, advogado ou seus serviços na internet […]

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Juliana Pacheco — Tue, 19 Nov 2024 20:31:15 +0000

Inicialmente, precisamos entender que rebranding é o ato de reposicionar uma marca no mercado, que há formas mais ou menos impactantes de se fazer isso, que os motivos podem ser vários e que muitos elementos podem ser afetados nesta transformação. Os motivos de ter escolhido este tema para o artigo deste mês são dois: eu […]

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Juliana Pacheco — Tue, 17 Sep 2024 21:02:22 +0000

CTA (Call to action) é uma ferramenta do marketing que possui intrinsecamente a característica da indução, inclusive com a utilização de verbos no imperativo: Visite a nossa loja! Ligue já! Compre agora! Viaje para o Nordeste! Nos meios digitais é bastante comum que a CTA seja usada para que o visitante se sinta estimulado em clicar […]

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Juliana Pacheco — Tue, 16 Jul 2024 15:53:15 +0000

Um questionamento antigo e insistente sobre a divulgação dos escritórios de advocacia refere-se ao “nome” usado em sua publicidade. Alguns escritórios usam siglas, outros acrescentam expressões que remetem aos serviços prestados, como: “consultoria e assessoria jurídica” e as sociedades unipessoais insistem em simplificar suas razões sociais na divulgação. E aí, pode isso? A OAB já […]

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