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Juliana Pacheco - Marketing Jurídico -

Planejamento de Marketing para Advogados

by | 04/07/23

Julho chegou e alguns advogados se deparam com um mês menos corrido devido ao recesso de alguns Tribunais.

Essa pausa pode ser a melhor oportunidade de 2023 para se fazer uma análise sobre o andamento dos planos do escritório em relação a diversas áreas, inclusive sobre suas ações de marketing, principalmente das ações de divulgação e posicionamento digital.

Em dezembro de 2022 eu escrevi um artigo sobre “Plano de Marketing” com o intuito de mostrar o caminho para a construção de um projeto para 2023, mas não é preciso aguardar o final do ano para se preparar para 2024, se tiver um tempinho disponível agora, não perca tempo e reveja as estratégias e as táticas que estão sendo aplicadas, a fim de que o próximo semestre seja ainda melhor do que o que encerramos na semana passada.

Neste artigo, tenho a honra de trazer a Camila Passos, profissional de Relações Públicas e CEO da Soolver Comunicação Integrada, agência especializada em atendimento para advogados e escritórios de advocacia, para falar um pouco sobre planejamento de Marketing.

Construa sua presença online de maneira estratégica

Realizar um planejamento é fundamental para qualquer negócio e isso inclui planejar também o seu marketing. Para os advogados que desejam se destacar e construir uma sólida presença online é crucial ter um plano estratégico de marketing bem definido. O planejamento cuidadoso permite direcionar esforços de forma eficiente, maximizando os resultados e alcançando os objetivos desejados.

Se deseja aproveitar o tempo vago para começar a pensar no seu planejamento, ótimo! Te proponha já pensar fazer uma autoanálise considerando sua presença no digital. Como estão: seu site, redes sociais e materiais de divulgação?! Atualize-os para refletirem sua identidade e valores. Mas, é importante ressaltar que nem só de momentos vagos sobrevivem as estratégias de marketing. A dedicação e empenho em todas as ações e planos traçados precisam ser consistentes, por isso a importância de se ter tudo muito bem pensado.

Mas por onde começar um planejamento de marketing?

Primeiramente, é importante ressaltar que é possível realizar o planejamento de marketing tanto de forma independente como com a ajuda de profissionais ou agências especializadas. Cada abordagem tem suas vantagens e é importante considerar fatores como o tempo disponível, conhecimento técnico e recursos financeiros.

Contar com a ajuda de um profissional ou agência de marketing jurídico traz benefícios significativos. Esses especialistas possuem experiência, conhecimento atualizado do mercado e melhores práticas. Eles auxiliam na definição de uma identidade visual consistente, criação de conteúdo relevante, gestão de mídias sociais, otimização de SEO e outras estratégias de marketing digital. Mas se optar por fazer o planejamento sozinho é necessário realizar uma análise detalhada, seguindo como base algumas das principais etapas desse processo:

  1. Análise de cenários: O primeiro passo é realizar uma análise detalhada dos cenários relevantes para o seu escritório de advocacia. Isso envolve estudar o mercado jurídico, identificar tendências, compreender as necessidades dos clientes e avaliar as oportunidades e ameaças que podem impactar sua estratégia de marketing.
  2. Análise dos concorrentes: É fundamental conhecer seus concorrentes e entender como eles se posicionam no mercado. Analise seus pontos fortes, pontos fracos, estratégias de marketing utilizadas e identifique oportunidades para se destacar. Essa análise ajudará a definir uma proposta única de valor que diferencie sua marca.
  3. Definição da personalidade da marca (você ou seu escritório): A personalidade da marca é a essência que a diferencia e a torna única. Ela define a forma como sua marca se comunica, o tom de voz utilizado, os valores e a imagem que deseja transmitir aos clientes. Definir a personalidade da marca é fundamental para construir uma identidade sólida e consistente em todas as interações com o público.
  4. Definição de ações e estratégicas: Com base nas análises realizadas, é hora de definir as ações e estratégias de marketing que serão implementadas. Isso inclui decidir quais canais de comunicação serão utilizados, quais tipos de conteúdo serão criados, como será a abordagem nas redes sociais e outras plataformas, além de definir campanhas promocionais e parcerias estratégicas.
  5. Elaboração de cronograma: Um cronograma bem estruturado é essencial para manter o planejamento de marketing organizado e garantir que as ações sejam executadas no prazo. Estabeleça datas para cada etapa do plano, incluindo prazos para criação de conteúdo, publicação nas redes sociais, eventos, lançamentos de campanhas, entre outros.
  6. Monitoramento e análise de resultados: Uma vez que as ações estejam em andamento, é fundamental monitorar e analisar os resultados alcançados. Utilize métricas e indicadores relevantes para avaliar o desempenho de cada ação, identificar o que está funcionando e o que precisa ser ajustado. Essa análise contínua permitirá aprimorar suas estratégias de marketing ao longo do tempo e obter melhores resultados.

Planejamento é um Processo Dinâmico e Contínuo

Independentemente da abordagem escolhida é fundamental compreender a importância do planejamento de marketing no contexto do marketing jurídico. Mantenha em mente que o planejamento é um processo dinâmico e contínuo. Esteja aberto a ajustes e adaptações conforme novas tendências e demandas surgirem do mercado.

Por fim, com um planejamento sólido e uma execução estratégica, seu escritório de advocacia estará bem-posicionado para fortalecer sua presença, atrair clientes qualificados e obter sucesso no ambiente jurídico cada vez mais competitivo.

Fontes:

https://abmn.com.br/

https://acesse.one/marcadigital

 

Juliana Pacheco

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